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怎样提升洗碗机品牌新产品生命力?

更新时间: 2019年05月25日 来源: 本站原创
小编语:又到洗碗机促销时节,每逢此时,洗碗机促销活动纷涌而至,成百上千的新产品华丽登。欢,由于大部分洗碗机新产品上市前缺乏必要的前期市场调研和科学论证,其结果往往不尽如人意。

  那么,如何才能提升洗碗机新产品生命力,让其更能经受市场的考验呢?

  很多洗碗机企业认为新产品,就是自己从来没有做过的产品,或者是行业内第一次出现的产品,这种定义从表层看没有错,但却不能指导洗碗机企业做出“正确的新产品”。新产品一定是为了满足消费者“潜在需求”的产品,而给消费者全新的体验,所以新产品应该定义为“新体验”。既然是体验,那洗碗机企业在开发新品之前有无研究过消费者潜在的需求,另外开发出新品之后,有无事先让消费者体验,有无根据事先反馈完善新产品,这两个工作恰恰最容易被忽视,甚至根本没有,只是洗碗机企业人员一厢情愿的开发结果。没有研究过消费需求,不能给消费者新体验的新产品不能称之为新产品,是注定要失败的。

  很多洗碗机企业总是自以为是,认为我有品牌,所以我推出的新产品容易成功。这种观点是非常致命的,首先不知道什么是品牌,其次忘记了消费者买的不是品牌,而是买实实在在的产品。永远不要忘记,新产品必须给消费者新体验,是消费者欢迎的新体验。品牌是虚线,产品才是实线。品牌是企业产品在消费者心中的投影,影子永远是影子。所以,中国洗碗机企业一定要清醒的认识到,产品才是推动洗碗机企业成功的根本动力。

  每一个新产品研发,必须在创意之初就要引入外脑,进行周密的市场调研,并通过严格的产品开发管理流程,才能让新产品旺销市场。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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